Celem nadrzędnym przy tworzeniu strategii marki była analiza dokumentów strategicznych dla gminy i regionu oraz kluczowych z punktu widzenia promocji obszarów, tj.: kulturalny, inwestycyjny, turystyczny oraz sportowy.
Przeanalizowano również wizerunek wewnętrzny i zewnętrzny Żarowa oraz określono pozycję miasta względem konkurencji.
Strategia zawiera wspólną koncepcję dla wszystkich działań promocyjnych, w celu zbudowania silnej marki.
Dokument został opracowany w ramach projektu „Postaw na Eurozarządzanie” współfinansowanego ze środków Unii Europejskiej w ramach Europejskiego Funduszu Społecznego.